A cada ano cresce o interesse das empresas pelo marketing esportivo e as verbas destinadas a esse segmento se acentuam no Brasil e no mundo de forma acelerada.
Somente nos Estados Unidos, a atividade movimenta 150 bilhões de dólares a cada ano.
No Brasil, o esporte gera um milhão de empregos,movendo aproximadamente 31 bilhões de reais por ano, o que equivale a 1,8% do PIB. O interesse do brasileiro pelo assunto também impulsiona o marketing esportivo. De acordo com a análise mais recente divulgada pelo Instituto de pesquisa Ipsos Marplan , o marketing esportivo em empresas privadas movimentou 2 bilhões de reais em 2004, quase 10% a mais que no ano anterior. Para os próximos anos, a expectativa de crescimento é de 40% no faturamento das empresas ligadas ao setor.
São vários os atrativos que o marketing esportivo proporciona às empresas: patrocínio a eventos e atletas, fidelização do cliente, relacionamento, exposição da marca, entre muitos outros.
As empresas buscam com a atividade associar sua marca a ações diferenciadas, proporcionando algo especial para seus clientes com retorno imediato.
O marketing esportivo é apontado como uma das principais ferramentas de relacionamento, algo imprescindível no mundo atual, dada a grande competitividade e concorrência entre as empresas.
O principal atrativo é que o sucesso obtido pelo evento ou pelo atleta é transferido para o patrocinador e isso proporciona retorno institucional em vendas. O marketing esportivo traz benefícios como exposição da marca na imprensa e demais mídias, aumento do reconhecimento, simpatia junto ao público e a mídia, além de rejuvenecer a imagem da empresa, entre outros.
